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「IP衍生」,激发综艺赛道竞争白热化|鲜观

21-12-03牛仔围观28

简介 这是鲜喵的第 1810 篇吐血原创 喵族码字员:子路 综艺品类逐渐呈现细分化趋势,衍生团综成亮点。在“综N代”普遍疲软的当下,综艺赛道如何推陈出新? 爱奇艺《一年一度喜剧大赛》横空出世,领

这是鲜喵的第 1810 篇吐血原创

喵族码字员:子路

综艺品类逐渐呈现细分化趋势,衍生团综成亮点。在“综N代”普遍疲软的当下,综艺赛道如何推陈出新?

爱奇艺《一年一度喜剧大赛》横空出世,领跑当下综艺赛道。

昔日王牌综艺《奇葩说》行将走过第八个年头,却“失约”这个冬季,马东率领米未传媒转移赛道,把《奇葩说》的内核融进了喜剧领域。

侧面也能反映,综艺制作公司与视频平台, 都走到了必须用新作品拉新用户的十字路口。

另一方面,“综N代”仍占据当下综艺市场主流。

依托热门综艺IP衍生“小而美”的低成本新品,逐渐成为各大视频平台于综艺赛道的新尝试。

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对此, 烹小鲜pengxx盘点爱优腾芒四大平台近期热播综艺,试图分析一二。

开播伊始,谁都没有想到 《一年一度喜剧大赛》能成为当季黑马。

严格来讲,喜剧类综艺赛道已经荒芜多年。

2016年前后,喜剧综艺当属市场主流。同期,市面上拥有《中国喜剧星》《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》《一起来笑吧》等多部喜剧竟演综艺。

《欢乐喜剧人第一季》捧出冠军 沈腾,及其背后的 开心麻花团队,第二季助力岳云鹏登上冠军宝座。各大喜剧综艺推出的喜剧演员,基本占据了当下影视剧内喜剧演员的半壁江山。贾玲54亿票房电影《你好,李焕英》,原型也是《喜剧总动员第一季》的一个小品。

扎堆开发加速了喜剧演员迭代,青黄不接、后继乏力,当喜剧作品失去创作基础,喜剧综艺便不再具备独有价值。

近几年,喜剧综艺赛道基本只有笑果文化《吐槽大会》《脱口秀大会》一家独大。可仅“脱口秀”单一类别,并不能消化整个喜剧市场。

爱奇艺、米未共同筹备的《一年一度喜剧大赛》应运而生,依旧是“101”式竞演综艺,但囊括了 漫才、默剧、音乐剧、物件剧、独角戏等多种sketch喜剧形式,用新鲜血液,激活整个喜剧行业。

迄今为止,讽刺当下互联网乱象的《互联网体检》、音乐喜剧《这个杀手不大冷》、描摹当代打工人拖延症的《时间都去哪儿了》、治愈孤独患者的《生日快乐》等精彩作品接连登上热搜,观众拾回阔别已久的 “非煽情式快乐”,播放量持续走高。

同样的喜剧元素,也成为当下众多旅行综艺、慢综艺等品类的输出内核。

由腾讯视频、爱奇艺等联合出品,邓超、陈赫、鹿晗、郭京飞、彭昱畅组成“五哈旅行团”的励志旅行真人秀 《哈哈哈哈哈》迎来第二季,笑料百出的“盲盒旅行”生活吸引了众多观众。上线14天,腾讯视频播放量 破4亿,热度登顶多家平台。

同类型综艺包括 《青春环游记3》,系列第二季曾掀起台网综高热,收视率蝉联12期连冠,网播量比第一季翻倍。但第三季在缺失两位主要MC情况下回归,精彩程度稍有欠缺。

值得一提的是,由毛不易、李雪琴和毛家狗狗元宝组成的原生朋友关系场景综艺 《毛雪汪》脱颖而出。

该网综成本不高,每期邀请一位主咖友人,几个朋友一起宅、聊天、聚餐看剧,却生动展现了当代年轻人的精神世界与日常生活, “在随意中创造真正的陪伴感。”

喜剧元素综艺,成为当下观众的“解压利器”。

除了重新焕发活力的喜剧类之外,歌舞类综艺仍属屹立不倒的流量大池。

11月20日,《追光吧!哥哥2》改名为 《追光吧!》上线优酷,由优酷、东方卫视联合出品,灿星制作承制,邀请了张卫健、吴镇宇、尼坤等21位不同年龄层的男艺人,设置五大致敬主题公演,创造更多时代作品。

相比起过往“姐姐哥哥”类成熟艺人选秀综艺,新一季《追光吧!》不止聚焦哥哥们的歌舞表现,更深入拓展了体育、致敬人民子弟兵、传承中华文化、致敬劳动者、致敬太空精神五个公演主题,与《披荆斩棘的哥哥》主题公演赛制不谋而合。

自2013年《我是歌手》横空出世起,音乐竞演类节目层出不穷。

今年,东方卫视 《我们的歌第三季》准时上线,邀请林子祥、齐秦、杨千嬅等不同年代歌手,两两组合,老酒新酿,共同改编创作时代金曲。

由酷狗音乐、优酷联合出品的国潮音乐竞演真人秀 《中国潮音》则颇为不同,覆盖电音、国风、流行、民乐、民谣、说唱、戏曲、摇滚等各种音乐元素,将中国元素与潮流音乐充分融合,展现了国潮音乐的独特魅力。

近期最为热门音乐综艺,当属湖南卫视户外音乐综艺节目 《时光音乐会》,邀请谭咏麟、林志炫、许茹芸、张杰、凤凰传奇、郁可唯等歌手,互相翻唱彼此成名作,使经典作品碰撞出更多生命力。

与此同时,由B站、河南卫视共同推出的国风舞蹈新综艺 《舞千年》映入观众视野。

今年,河南卫视为《端午奇妙游》制作的开场节目《洛神水赋》(原名《祈》)一曲水下曼舞,刷爆整个网络,观众无不为其娉婷袅娜的水下舞姿所折服。

一向以国风为标签的B站顺势推出与河南卫视的合作综艺《舞千年》,邀请乔振宇、华宵一等5位荐舞官与13支顶级舞团一起巡游四朝,以奇舞著书《十二风舞志》,共同讲述蕴于舞蹈之中的华夏故事。

在常规类别之外,综艺赛道在职业类节目中探索出更多垂类细分的“专属跑道”。

演员、导演、律师、医生,都可成为亟待挖掘的灵感蓝海。

在腾讯视频王牌综艺《演员请就位》进行两季过后,演员群体那点事已逐渐失却神秘感,曾坐在导师席位上的导演角色,成了新一代被聚焦的综艺主角。

《导演请指教》更新一月以来,节目经历了种种争议探讨,终于渐入良性竞争佳境。或许属于当代青年导演的生存现状反馈,才刚刚开始。

同属腾讯视频推出的职场观察类真人秀 《令人心动的offer第三季》则表现亮眼,累计播放量5.27亿,多次拿下近期综艺播放量日冠。

相比起聚焦律师行业的前两季作品,这季《offer》史无前例将目光投注于医生行业,竞争更强、专业度更高、更加贴近生活与人性。

多位医学生进入医院进行临床学习,如何成长为一名优秀医生?从个体经历反观当下真实的医疗行业,引导观众真正了解医学生规培之路的艰辛,提高大众对于医护人员的认知与共情,很有现实意义。

由芒果TV、湖南卫视联合推出的 《大湾仔的夜》,则成了近期小成本衍生综艺的“小黑马”,累计播放量3.44亿,多次登上热搜榜。

纵观2021年度综艺市场,《披荆斩棘的哥哥》当属绝对头部作品,累计播放量 58.57亿,捧红多位“过气艺人”。其中,由陈小春、张智霖、谢天华、梁汉文、林晓峰等组成的“大湾区哥哥”,尤为观众喜爱。

《哥哥》收官后,芒果TV瞄准这五位哥哥的“人间烟火气”,再度将其聚集起来,五个人在广州老城区东山口,开一家充满人情味的港式大排档,用美食和音乐温暖都市夜归人。

当“古惑仔”哥哥们变身大排档老板,如何用人间烟火打动人心?

整体来看,Q4综艺市场呈现 矩阵化态势。

IP衍生综艺逐渐脱离固定类别范畴,成为更多热门节目的新选择,一鱼多吃、扩大价值。

“综N代”在探索中迭代升级,新一批节目则在纵深题材上不断挖掘综艺赛道更多可能性、更多样玩法,向年轻化进阶。

打开视野、深入洞察,合纵串联多品类项目,升格用户情感共鸣,综艺市场仍 具备高度可探索价值。

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